今天（11月22日），为期4天的第三届长三角国际文化产业博览会在国家会展中心（上海）圆满落幕。

作为国内外第一个以世界级大城市群文化产业发展为核心内容的文博会，由上海、江苏、浙江、安徽一市三省党委宣传部联合上海贸促会共同打造。根据长三角文博会的发展规划，第一届起步，第二届跨越，到今年的第三届，虽然受新冠肺炎疫情影响，但展览面积仍保持5.4万平方米，参展商超过一千家，包括来自36个国家和地区的101家海外文化机构；期间，同步举办了1场主旨论坛，12场主题论坛，66场发布活动，14场专题经贸配对会以及大量的交流活动。截至21日晚，展会前三天现场实际交易金额3.8亿元。第三届文博会的参展规模、办展水平、社会影响有了新的提升。

防控、保安全

主承办单位把疫情防控放在首要位置，从票务、门禁、现场消杀等各个环节，实行从严把握，全面防控。特别是为了让广大观众有一个更安全的观展环境，在展前对现场工作人员和参展商全面进行了核酸检测，并保证每位观众拥有2平方米参观面积。同时本届展会要求所有参展人员采取预约制办证，全面加强入场安检，确保“人证合一”。要求所有观众入场时须出示健康码、佩戴口罩、测量体温。在展会现场加强临时医疗点的驻点值守，同时大力推广防疫须知，结合多样化的媒体宣传，向公众提示观展期间的防疫须知。

开新局、育新机

参展单位数量不降反升，达到1011家，比上届增长了13%，一大批文化产业重点企业以强大阵容和前瞻视野亮相，显示了变局中开新局的蓬勃生机。

聚焦江南风，运用黑科技，创造新体验。

长三角共有的江南文化基因，通过一大批重点项目，以先进科技和创意设计获得了靓丽而新颖的表达。例如，江苏文创公司展陈的《中国大运河史诗图卷》数字化版本，以“卷轴”形式在序厅呈现百米长卷。上海博物馆、南京博物院、浙江省博物院不约而同推出具有江南气韵的文博文创精华产品。再如，腾讯科技选用江南建筑和江南风情为基调，加入国潮元素，以琴棋书画的江南“符号”，打造互动展区。

彰显鲜明特色，有深度也有亮度。

本届展会聚集了许多“文化+”产品，突出了打造高品质生活的主题。比如，世纪出版集团推出了首发的强大阵容，旗下上海人民出版社自营的文创品牌“逗好”等130余种文创产品联袂登场。上海图书馆把徐家汇藏书楼及2年内的文创IP衍生成果在现场推介，引起反响热烈和大量购买。正如媒体评论的，人们从上海图书馆展位上带回家的，只是文博会的冰山一角，带走一份眷恋，放飞一份梦想。

国际化+高资质，海外展商踊跃参展。

长三角文博会瞄准国际展览业的最高标准，通过近两年的努力，经过国际展览联盟的严格评审，于2020年9月一举获得世界展览业最重要的UFI认证，成为拥有国际展览资质的品牌展会，这一卓越成果为展会吸引了更多的国际参展商和国际观众：瑞士创意中心首次组团参展，组织了6家瑞士创意设计企业亮相；海外参展商GAA全球艺术品机构组织了来自全球35个国家，约90位艺术家的300多件作品参展，现场交易量约20%，预定交易超60%，现场还获得了艺术展览、版权授权、数字展馆、文创研发等方面20多家关联企业的合作邀约。

联动助脱贫，文旅致富路，迈上新征程。

由云南省、贵州遵义、新疆喀什、西藏日喀则、青海果洛、重庆万州、湖北宜昌夷陵区七个地区共同参与上海对口援助支援专题展，体现了长三角文博会对于打赢脱贫攻坚战的积极作用。云南展商的省委宣传部组团，以“从东海之滨到七彩云南”为主题，精心设计云南省文化产业展区，彝族服饰、华宁陶器、斑锡珑、兰若珠宝等云南特色文化产品亮点十足，现场销售一空，后续观众只能预约订购。湖北夷陵展台内，尝夷陵蜜橘、品夷陵香茗、喝夷陵美酒、赞夷陵小吃，吸引众多市民纷至沓来。西藏日喀则推出的石刻艺术、唐卡作品销售过半。展商代表纷纷表示此次参展，让他们看到了“东西大联动，文创助脱贫”撬动市场的巨大能量，以后要多多参展、扩大规模、再创佳绩。

合作与共创，打造大平台。

在本届展会上，发起成立了长三角文化产业投资联盟、长三角数字出版创新发展联盟、长三角文旅专家智库、共同签署“XR长三角团体组织联席会行动宣言”等机构和平台；一系列文化创意产品的首发和首秀活动，包括《长三角文化产业蓝皮书》、《2020长三角数字文化消费研究报告》等重要研究报告，成为长三角文博会的亮点集萃。

云上观展，在线+在场+在地。

本届展会依托市贸促会和阿里巴巴的互联网优势资源，联合云上会展有限公司，共同打造服务长三角、辐射全中国的线上会展平台，包括展商信息、展品展示、主旨主题论坛、特色发布、资讯报道，直播逛展等线上功能，方便观众在线观展。

重交易，更精准

本届展会突出“交易优先、品质优良、服务优质”的特色，全面提高交易服务的水准，推出促进交易的四大形式：专题发布会、经贸对接、直播带货及定向传播，提高系统能力和专业水准。

专题发布会突出“重点项目、重大平台、重要规划”。

本届展会共举办66场发布会，以优质、精彩、务实为追求，取得了良好的效果。如上海图书馆举办的馆藏IP暨东馆项目发布会，一口气将馆藏IP全面对外发布，面向广大业内人士推介上图的各类珍贵馆藏资源、研究成果等；瑞士创意中心的瑞士展团创意设计线上发布会、驻上海韩国文化院的韩国特色文化线上发布会、松江区文旅局的“人文松江，新三年行动计划”专题发布会等，都吸引了大批专业观众参加。

经贸对接活动促进供需对接、跨界联动。

此次展会专设三个经贸对接区供参展商使用，一大批经贸对接活动成为近悦远来的“英雄会”，现场达成项目签约二十余场。如2020上海文创企业投资合作商务洽谈大会、电竞企业与品牌跨界合作对接会、科技与文旅文博应用对接会、游戏出海服务专场对接会等，突出了供需对接、跨界联动和产业链协作。

直播带货：网红流量、声情并茂、咫尺千里。

此次展会巧用明星和网红流量，邀集了东方卫视扶贫公益节目主持人，明星艺人王祖蓝、流量红人徐祥、“东方卫视”抖音大号、美食博主大号“发现上海”等，在抖音以网络直播带货的形式，为上海对口帮扶援建的7个地区带货暖心，为长三角一市三省推荐精品好物，重点推介了上海图书馆文创料理盘、宜昌蜜桔、遵义辣椒酱、云南华宁陶、徽州砖雕等二十余项产品。明星直播带货累计观看490.38万人次，销售额超600万元，得到了相关展商的高度评价，并表示希望以后能有更长时间的露出。

定向媒体宣传进行全媒体多方位推广。

本届展会集聚大量媒体，为长三角文化产业优秀成果进行全多方位推广。第一财经频道、澎湃新闻、新闻晨报、东方网、喜马拉雅在展会现场建立了直播间，在现场组织了近百场直播互动和深度访谈，形成稿件近200篇；上视“东方财经630”频道、上海人民广播电台长三角之声精心制作了长三角文博会重点访谈节目。

此外，大会微信公众号、今日头条号发布针对展商动态发布深度资讯近百篇，小红书也进行了长三角文博会直播，最高观看人数达到26510（人），最高人气值 39 万，位列排行榜第一。同时在抖音上推出“长三角文博斗秀场”挑战赛，鼓励更多人把握文化瞬间，共创美好生活。

大江入海，龙头高昂！长三角文博会在2020年圆满完成前三年的目标，将从2021年起全面启动“新三年发展计划”。随着“十四五”规划的启动，2021年的第四届长三角文博会已在筹备中，并将依托连续三届的展会资源优势，创办特色专题展，走出上海，在长三角开枝散叶。它将在充分展示长三角文化产业综合优势的同时，进一步汇聚海内外文化产业的更多企业和新锐力量，为打造国内和国外“双循环”发展新格局的助力加油。